AI Act 2026: jak oznaczać zdjęcia AI w PrestaShop?

AI Act od 2 sierpnia 2026: jak oznaczać zdjęcia AI w sklepie PrestaShop?

Od 2 sierpnia 2026 r. stosuje się obowiązki przejrzystości określone w art. 50 unijnego AI Act. Czy oznacza to, że każdy opis produktu, baner i zdjęcie poprawione przy użyciu sztucznej inteligencji musi otrzymać etykietę „AI”? Nie. Dla właścicieli sklepów internetowych najważniejsze jest rozróżnienie zwykłej edycji od treści wygenerowanej albo istotnie zmienionej przez AI, którą klient może uznać za autentyczną.

To rozróżnienie ma szczególne znaczenie w e-commerce. Prawna definicja deepfake’u nie ogranicza się do fałszywych nagrań polityków czy celebrytów. Obejmuje również realistyczne obrazy przypominające istniejące osoby, przedmioty, miejsca, podmioty lub zdarzenia. W praktyce może więc dotyczyć także zdjęć produktów, modeli, wnętrz, aranżacji i materiałów reklamowych używanych w sklepie.

W tym poradniku wyjaśniamy, co zmieniło się 2 sierpnia 2026 r., które materiały w sklepie internetowym mogą wymagać oznaczenia oraz jak uporządkować ten proces w PrestaShop.

Ważne: artykuł ma charakter informacyjny i nie stanowi porady prawnej. W przypadku nietypowych kampanii, produktów regulowanych oraz twierdzeń dotyczących zdrowia, bezpieczeństwa lub ekologii warto skonsultować sposób publikacji z prawnikiem.

Co dokładnie zmieniło się 2 sierpnia 2026 r.?

Art. 50 AI Act wprowadza kilka różnych obowiązków przejrzystości. Z perspektywy sklepu internetowego najważniejsze są cztery sytuacje:

klient prowadzi bezpośrednią rozmowę z systemem AI, np. chatbotem lub wirtualnym doradcą;
system generatywny tworzy albo modyfikuje tekst, obraz, dźwięk lub wideo;
firma korzysta z systemu rozpoznawania emocji lub kategoryzacji biometrycznej;
firma publikuje deepfake albo tekst dotyczący spraw interesu publicznego, który nie przeszedł rzeczywistej kontroli człowieka.
W e-commerce najwięcej pytań budzi oznaczanie zdjęć i filmów. Warto od razu rozdzielić dwa obowiązki, które często są ze sobą mylone.

Rodzaj oznaczenia	Kto za nie odpowiada?	Co oznacza w praktyce?
Techniczne, maszynowo odczytywalne	Dostawca systemu generatywnego	Narzędzie powinno dodawać rozwiązania pozwalające wykryć sztuczne pochodzenie treści, np. metadane lub Content Credentials. Sklep nie powinien ich usuwać.
Widoczne lub słyszalne dla odbiorcy	Podmiot publikujący materiał, czyli najczęściej sklep	Jeżeli materiał stanowi deepfake, klient powinien najpóźniej przy pierwszym kontakcie otrzymać jasną informację, że treść została wygenerowana lub zmieniona przez AI.

Dla systemów generatywnych wprowadzonych na rynek przed 2 sierpnia 2026 r. przewidziano okres przejściowy dotyczący technicznego znakowania do 2 grudnia 2026 r. Nie przesuwa on jednak obowiązku ujawniania deepfake’ów przez firmę publikującą materiał. Zakres wyjątku potwierdza oficjalne podsumowanie Komisji Europejskiej.

Komisja Europejska wyjaśnia również, że nie ma obowiązku wstecznego oznaczania deepfake’ów wygenerowanych przed 2 sierpnia 2026 r. Dobrowolne oznaczenie nadal może jednak zwiększyć przejrzystość i zaufanie klientów.

Czy każde zdjęcie stworzone przy użyciu AI trzeba oznaczyć?

Nie. Samo użycie sztucznej inteligencji nie przesądza jeszcze o konieczności umieszczenia widocznej etykiety.

Aby obraz został uznany za deepfake w rozumieniu AI Act, znaczenie mają łącznie trzy elementy:

Obraz został wygenerowany lub zmodyfikowany przy użyciu AI.
Przypomina istniejącą osobę, przedmiot, miejsce, podmiot albo zdarzenie.
Odbiorca, do którego kierowany jest materiał, mógłby niesłusznie uznać go za autentyczny lub prawdziwy.

Jeżeli grafika jest wyraźnie ilustracyjna, abstrakcyjna lub fantastyczna i nie udaje prawdziwego zdjęcia, zwykle nie spełnia definicji deepfake’u. Podobnie standardowa edycja - np. korekta ekspozycji, balansu bieli, ostrości, drobne kadrowanie czy usuwanie szumu - co do zasady nie wymaga widocznego oznaczenia, o ile nie zmienia istotnie treści ani znaczenia obrazu.

Granica przebiega tam, gdzie AI zaczyna kreować rzeczywistość, a nie tylko technicznie poprawiać materiał.

Zdjęcia AI w sklepie internetowym - praktyczne przykłady

Materiał w sklepie	Prawdopodobna ocena	Rekomendowane działanie
Kadrowanie, korekta kolorów, odszumianie lub poprawa ostrości	Zwykła edycja, jeżeli nie zmienia wyglądu i znaczenia materiału	Widoczna etykieta zazwyczaj nie jest potrzebna.
Prawdziwy produkt umieszczony przez AI na realistycznym, wygenerowanym tle	AI istotnie zmienia scenę, którą klient może uznać za autentyczne zdjęcie	Oznacz materiał i doprecyzuj, że tło lub aranżacja zostały wygenerowane albo zmienione przez AI.
Fotorealistyczny packshot istniejącego produktu wygenerowany od podstaw	Obraz może zostać uznany za autentyczną fotografię produktu	Zastosuj widoczne oznaczenie i sprawdź zgodność wizualizacji z rzeczywistym produktem.
Produkt „ulepszony” przez AI: zmieniony kolor, kształt, faktura lub wyposażenie	Istotna manipulacja oraz dodatkowe ryzyko wprowadzenia klienta w błąd	Oznaczenie AI nie wystarczy. Materiał nie powinien przedstawiać cech, których produkt nie ma.
Realistyczna modelka, influencer lub osoba prezentująca produkt, wygenerowana albo zmodyfikowana przez AI	Materiał może wyglądać jak fotografia prawdziwej osoby lub sytuacji	Zastosuj jasne oznaczenie, zwłaszcza jeśli odbiorca może uznać scenę za autentyczną.
Schemat, ikona, rysunek albo ewidentnie nierealistyczna ilustracja	Zwykle nie jest deepfake’em, ponieważ nie udaje autentycznej fotografii	Widoczna etykieta najczęściej nie jest wymagana, choć nie należy usuwać technicznych oznaczeń pochodzenia.
Zdjęcie wygenerowane przed 2 sierpnia 2026 r.	Brak obowiązku oznaczania z mocą wsteczną	Można oznaczyć dobrowolnie, szczególnie gdy materiał może wpływać na decyzję zakupową.

Przy materiałach sprzedażowych warto stosować zasadę ostrożności. Jeżeli klient może potraktować wizualizację jako dowód rzeczywistego wyglądu, zastosowania albo efektu działania produktu, informacja o użyciu AI powinna być jednoznaczna. Samo oznaczenie nie legalizuje również obrazu, który wprowadza w błąd co do cech produktu.

A co z opisami produktów wygenerowanymi przez AI?

Art. 50 nie nakazuje automatycznie oznaczać każdego opisu produktu przygotowanego z pomocą ChatGPT lub innego generatora tekstu.

Szczególny obowiązek dotyczy tekstów publikowanych w celu informowania społeczeństwa o sprawach interesu publicznego, jeżeli zostały wygenerowane albo zmienione przez AI i nie przeszły kontroli redakcyjnej człowieka. Typowy opis produktu nie jest takim tekstem. Dodatkowo rzeczywista weryfikacja merytoryczna i wskazanie osoby lub firmy odpowiedzialnej za publikację wyłączają ten obowiązek także w przypadku tekstów dotyczących interesu publicznego.

Nie oznacza to jednak, że opis można publikować bez kontroli. Sprzedawca nadal odpowiada za poprawność parametrów, instrukcji, ostrzeżeń, cen i twierdzeń marketingowych. Szczególnej weryfikacji wymagają komunikaty dotyczące zdrowia, bezpieczeństwa i wpływu produktu na środowisko.

Jak powinno wyglądać oznaczenie treści AI?

AI Act nie narzuca jednego obowiązkowego zdania ani jednej grafiki. Informacja ma być jasna, odróżnialna, dostępna i przekazana najpóźniej przy pierwszym kontakcie odbiorcy z materiałem.

W sklepie internetowym można zastosować m.in. takie komunikaty:

„Obraz wygenerowany przez AI”;
„Obraz zmodyfikowany przy użyciu AI”;
„Wizualizacja produktu wygenerowana przez AI”;
„Tło zdjęcia zostało wygenerowane przez AI”.

Sama mała ikona z literami „AI” może być dla części klientów niejasna. Bezpieczniejsze jest połączenie krótkiego badge’a z pełnym opisem widocznym po kliknięciu, wskazaniu kursorem albo bezpośrednio pod zdjęciem. Oznaczenie nie powinno opierać się wyłącznie na kolorze i powinno być zrozumiałe również dla użytkowników technologii asystujących.

Liczy się także miejsce. Jeżeli klient po raz pierwszy widzi zdjęcie na liście kategorii, samo oznaczenie dopiero na karcie produktu może być spóźnione. Mechanizm powinien uwzględniać wszystkie miejsca, w których dana grafika jest prezentowana.

Jak oznaczyć setki zdjęć AI w PrestaShop?

W małym katalogu zdjęcia można sprawdzić ręcznie. Przy setkach lub tysiącach produktów szybko staje się to jednak niewykonalne. Obrazy znajdują się nie tylko w galerii produktu, ale również w kategoriach, banerach, treściach CMS i materiałach dodawanych przez różne osoby na przestrzeni wielu lat.

Dlatego w PrestaShow przygotowaliśmy moduł do oznaczania treści AI w PrestaShop. Moduł:

analizuje przy użyciu AI wszystkie zdjęcia znajdujące się w sklepie;
pozwala administratorowi potwierdzić i oznaczyć obrazy zakwalifikowane zgodnie z przyjętymi regułami;
pozwala również oznaczyć zdjęcie ręcznie;
umożliwia zmianę lub skorygowanie decyzji;
pomaga zachować spójny sposób informowania klientów w całym katalogu.

Dzięki temu administrator nie musi otwierać każdego produktu i sprawdzać każdej fotografii osobno. Automatyczna analiza porządkuje katalog i wskazuje materiały wymagające uwagi, a ręczne sterowanie pozwala uwzględnić kontekst, którego system nie zawsze potrafi prawidłowo ocenić.

To istotne, ponieważ żaden automatyczny detektor nie powinien być traktowany jak prawna wyrocznia. Moduł wspiera audyt oraz publikację oznaczeń, ale ostateczna decyzja powinna pozostawać po stronie osoby odpowiedzialnej za sklep.

Krótka checklista dla właściciela sklepu

Zrób inwentaryzację obrazów i filmów. Uwzględnij produkty, kategorie, banery, blog, CMS i reklamy.
Oddziel zwykłą edycję od generowania i istotnej manipulacji. Nie każdy retusz tworzy obowiązek oznaczenia.
Sprawdź perspektywę klienta. Czy materiał może wyglądać jak prawdziwa fotografia produktu, osoby, miejsca lub zdarzenia?
Ustal jednolite etykiety. Rozróżnij co najmniej materiał wygenerowany od podstaw i materiał zmodyfikowany przez AI.
Pokaż informację przy pierwszym kontakcie z obrazem. Pamiętaj o listingu produktów, wyszukiwarce i modułach promocyjnych, nie tylko o karcie produktu.
Nie usuwaj metadanych pochodzenia. Techniczne oznaczenia dostawcy narzędzia i widoczna informacja dla klienta pełnią różne funkcje.
Zostaw możliwość ręcznej korekty. Automatyczna analiza pomaga przy dużym katalogu, ale nie zna całego kontekstu powstania obrazu.
Ustal zasady współpracy z agencjami i freelancerami. Dostawcy materiałów powinni informować, czy i w jaki sposób użyli AI.
Dokumentuj decyzje. Warto zapisać, kto i dlaczego oznaczył albo pozostawił bez oznaczenia dany materiał.

Kary i odpowiedzialność

Według oficjalnego podsumowania Komisji Europejskiej naruszenie obowiązków AI Act innych niż zakazane praktyki może skutkować karą do 15 mln euro albo - w przypadku przedsiębiorstwa - do 3% jego całkowitego światowego rocznego obrotu z poprzedniego roku, zależnie od tego, która wartość jest wyższa. Przy nakładaniu kar obowiązuje zasada proporcjonalności, w tym szczególne podejście do mniejszych firm.

W Polsce ustawa z 3 lipca 2026 r. o systemach sztucznej inteligencji ustanowiła Komisję Rozwoju i Bezpieczeństwa Sztucznej Inteligencji jako krajowy organ nadzoru rynku. Poszczególne części ustawy wchodzą w życie etapami po ogłoszeniu 27 lipca 2026 r.

Nie warto jednak sprowadzać oznaczania treści AI wyłącznie do ryzyka kary. W sklepie internetowym chodzi również o zaufanie. Klient powinien wiedzieć, czy ogląda fotografię rzeczywistego produktu i autentyczną scenę, czy przygotowaną przez algorytm wizualizację.

Podsumowanie

Od 2 sierpnia 2026 r. oznaczanie treści AI stało się konkretnym obowiązkiem dla części materiałów publikowanych przez firmy. Nie trzeba oznaczać każdej korekty i każdego tekstu stworzonego z pomocą AI. Trzeba natomiast uważnie ocenić realistyczne obrazy, nagrania i filmy, które klient może uznać za autentyczne.

Dla sklepów PrestaShop największym wyzwaniem nie jest samo dodanie etykiety, lecz odnalezienie takich materiałów w całym katalogu i konsekwentne oznaczanie ich we wszystkich miejscach prezentacji. Przygotowany przez PrestaShow moduł automatyzuje analizę wszystkich zdjęć i ich oznaczanie, a jednocześnie pozostawia administratorowi możliwość ręcznej decyzji.

Jeżeli korzystasz z wygenerowanych zdjęć produktów, aranżacji, modeli lub banerów i chcesz uporządkować ich oznaczanie w PrestaShop, skontaktuj się z nami. Pomożemy dobrać sposób działania modułu do struktury Twojego sklepu i przyjętej polityki publikacji.

Najczęstsze pytania

Czy każde zdjęcie wygenerowane przez AI trzeba oznaczyć?

Nie automatycznie. Widoczne ujawnienie jest wymagane przede wszystkim wtedy, gdy obraz stanowi deepfake: został wygenerowany lub istotnie zmieniony przez AI, przypomina istniejącą osobę, przedmiot, miejsce, podmiot albo zdarzenie i może zostać niesłusznie uznany za autentyczny.

Czy zdjęcia AI utworzone przed 2 sierpnia 2026 r. trzeba oznaczyć?

Nie ma obowiązku oznaczania ich z mocą wsteczną. Dobrowolna etykieta może być jednak zasadna, jeżeli materiał wpływa na decyzję zakupową klienta.

Czy opis produktu napisany przez AI wymaga oznaczenia?

Typowy opis produktu nie wymaga etykiety wyłącznie dlatego, że powstał z pomocą AI. Musi jednak zostać zweryfikowany przez człowieka, ponieważ sprzedawca odpowiada za prawdziwość informacji i twierdzeń marketingowych.

Kto odpowiada za oznaczenie zdjęcia: sklep czy producent narzędzia AI?

Dostawca generatora odpowiada za techniczne, maszynowo odczytywalne oznaczenie treści. Za jasne ujawnienie deepfake’u klientowi odpowiada podmiot publikujący materiał, czyli najczęściej właściciel sklepu.

Jak zautomatyzować oznaczanie zdjęć AI w PrestaShop?

Można użyć modułu PrestaShow, który analizuje wszystkie zdjęcia w sklepie przy użyciu AI, automatycznie je oznacza oraz pozwala administratorowi nadać, zmienić lub usunąć oznaczenie ręcznie.

Źródła

Komentarze (0)

AI Act - obowiązki oznaczania treści AI w sklepie PrestaShop