Dans Google Ads, les conversions sont affichées en parties décimales
Dans de nombreux cas, plusieurs clics ont lieu avant qu'une conversion ne se produise. Il ne s'agit pas d'une erreur : la valeur de la conversion est le résultat du modèle d'attribution configuré dans votre compte Google.
Par exemple, il y a eu quatre clics avant qu'une conversion ne se produise, et seul le quatrième clic a abouti à une conversion. Si vous avez configuré un modèle d'attribution linéaire dans votre compte, chacun de ces clics correspond à 0,25 (1/4) d'une conversion.
Les parties décimales des conversions signifient que votre compte n'est PAS configuré sur un modèle d'attribution au dernier clic. Si vous modifiez le modèle d'attribution, les conversions peuvent s'afficher sous forme de nombres entiers.
Nous vous recommandons de lire la documentation de Google et la description des modèles d'attribution disponibles. En connaissant les modèles d'attribution disponibles, vous serez en mesure de configurer votre compte de manière optimale pour votre activité de commerce électronique.
Quels sont les modèles d'attribution dans Google Ads ?
Sur le chemin de la conversion, les clients peuvent interagir avec plusieurs annonces d'un même annonceur. Les modèles d'attribution vous permettent de choisir le nombre de points de conversion attribués à chaque interaction avec une annonce.
Les modèles d'attribution permettent de mieux comprendre l'efficacité des annonces et d'optimiser les chemins de conversion.
Google Ads propose actuellement plusieurs modèles d'attribution
Dernier clic
Attribue tous les points de conversion à la dernière annonce cliquée et au mot-clé correspondant.
Premier clic
Attribue tous les points de conversion à la première annonce cliquée et au mot-clé correspondant.
Linéaire
Distribue uniformément les points de conversion à toutes les interactions publicitaires le long du chemin.
Distribué dans le temps
Attribue plus de points aux interactions publicitaires qui se sont produites plus près de la conversion. Le crédit est distribué sur la base d'une demi-vie de 7 jours. En d'autres termes, une interaction publicitaire 8 jours avant la conversion reçoit moitié moins de points qu'une interaction publicitaire 1 jour avant la conversion.
Basé sur la position
Attribue 40 % des points aux première et dernière interactions publicitaires et aux mots-clés correspondants, les 20 % restants étant répartis entre les autres interactions publicitaires du parcours.
Basé sur les données
Attribue des points pour une conversion en fonction des données antérieures relatives à cette action de conversion. Il diffère des autres modèles en ce sens qu'il utilise les données du compte pour calculer la contribution réelle de chaque interaction sur le chemin de conversion. Le modèle "piloté par les données" est le modèle d'attribution par défaut pour la plupart des actions de conversion.
Remarque : les modèles d'attribution : premier clic, linéaire, décomposition temporelle et basé sur la position seront progressivement supprimés à partir d'août 2023. Pour plus d'informations : https://support.google.com/goo....
Pouren savoir plus sur les modèles d'attribution disponibles, consultez la documentation de Google : https://support.google.com/goo...
Consultez le module Google Integrator pour PrestaShop
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